Er zijn heel wat verschillen tussen UA En GA4. Hieronder sommen we de 4 belangrijkste op.

(1) Google Analytics 4 is event-driven

In GA4 wordt alles gemeten op basis van gebeurtenissen. Zelfs pageviews worden geregistreerd als een event, hetzelfde geldt voor scrolls op een pagina.

(2) App- en webdata worden samen gemeten

In tegenstelling tot bij UA kan je met GA4 app- en webdata in één property meten en analyseren. Bij UA moest je daarvoor data uit Firebase en Universal Analytics combineren.

(3) De bouncerate is verdwenen

Universal Analytics gebruikers focussen zich vaak op het bouncepercentage. Dit percentage toont hoeveel procent van je bezoekers je website verlaten zonder enige interactie. Dus zonder door te klikken naar een andere pagina of zonder een conversie uit te voeren. 

Google Analytics 4 ziet het iets positiever. Daar wordt gemeten hoeveel bezoekers betrokken waren tijdens hun websitebezoek. In GA4 wordt gesproken van een engaged user als aan één van onderstaande voorwaarden werd voldaan. 

• Het websitebezoek duurde 10 seconden of langer
• Er werd een conversie geregistreerd
• Er werden 2 of meer paginaweergaven geregistreerd

(4) Cross-device tracking

Bezoekers komen via verschillende apparaten en browsers op je website terecht. GA4 bundelt de gegevens van dezelfde gebruikers in één gebruikerstraject en is dus platformoverschrijdend. Dit doet GA4 op basis van apparaat-ID’s en Google accounts. Het is ook mogelijk om ingelogde gebruikers in één traject toe te voegen, maar dit vraagt extra configuratie.